SAN JOSÉ, COSTA RICA — Los clientes que compren publicidad de autoservicio en TikTok estarán sujetos al 13% de IVA desde este martes 8 de setiembre, después de que Hacienda incorporara la plataforma a la lista de servicios digitales transfronterizos gravados.
Las empresas, emprendimientos y otros clientes que compren publicidad en TikTok desde Costa Rica deberán tomar en cuenta el impuesto al valor agregado (IVA) del 13% sobre sus operaciones de autoservicio, después de que el Ministerio de Hacienda incorporara la plataforma a la lista de proveedores e intermediarios de servicios digitales transfronterizos sometidos al mecanismo de cobro del impuesto.
La actualización comienza a regir este martes 8 de setiembre y eleva de 161 a 181 la cantidad de proveedores e intermediarios incluidos en el listado oficial, de acuerdo con información divulgada sobre la resolución de la Dirección General de Tributación. Además de TikTok, la ampliación incorpora servicios como ChatGPT, Claude, Grok, Booking.com y Expedia.
El cambio no crea una nueva tarifa tributaria. Costa Rica aplica desde 2020 el IVA a determinados servicios digitales transfronterizos y la tarifa general es del 13%. Lo que cambia ahora es la incorporación de nuevos proveedores al mecanismo.
TikTok cobrará 13% a los clientes de publicidad de autoservicio
La propia documentación de TikTok para Costa Rica especifica que, en el caso de los clientes de publicidad de autoservicio, la empresa cobrará un IVA del 13%.
La plataforma señala además que las compras de anuncios pueden estar sujetas a impuestos según el mercado correspondiente a la dirección de contratación y que las facturas de los anunciantes ubicados en Costa Rica serán emitidas por TikTok Inc.
TikTok también solicita a sus clientes una identificación fiscal para determinar los impuestos aplicables. Si la información tributaria proporcionada por el usuario es inválida o inexacta, la compañía indica que igualmente cargará el 13% de IVA correspondiente a los servicios digitales y lo incorporará en la factura.
Esto delimita mejor el alcance de la medida en la plataforma: en la información oficial de TikTok consultada, la explicación fiscal para Costa Rica se refiere específicamente a las compras de TikTok Ads efectuadas por clientes de autoservicio.
Cuánto pagará un anunciante con el impuesto
El impacto puede calcularse directamente sobre el monto de la compra publicitaria.
Por ejemplo, una campaña de ₡100.000 generaría un IVA de ₡13.000, para un desembolso total de ₡113.000, si el impuesto se aplica íntegramente a esa operación.
Una campaña de ₡500.000 tendría un IVA de ₡65.000, con un total de ₡565.000.
En una compra publicitaria de ₡1 millón, el impuesto ascendería a ₡130.000, para un monto total de ₡1,13 millones.
Cálculo de la redacción basado en la tarifa general del IVA del 13% y en la información fiscal publicada por TikTok para Costa Rica.
| Compra de publicidad | IVA 13% | Total |
|---|---|---|
| ₡100.000 | ₡13.000 | ₡113.000 |
| ₡500.000 | ₡65.000 | ₡565.000 |
| ₡1.000.000 | ₡130.000 | ₡1.130.000 |
Los anunciantes deberán completar su información fiscal
TikTok permite añadir o actualizar el número de IVA o identificación fiscal desde TikTok Ads Manager y desde el Business Center.
En Ads Manager, el procedimiento pasa por las opciones de herramientas, configuración de cuenta e información de facturación. Para las cuentas gestionadas mediante Business Center, la información tributaria puede actualizarse dentro de la configuración empresarial y el apartado de verificación.
La plataforma advierte que únicamente los usuarios con permisos de administrador pueden modificar determinada información de facturación.
Este requisito es relevante para empresas y agencias que gestionen varias cuentas publicitarias, porque mantener correctamente actualizados los datos fiscales permite que la factura quede vinculada al comprador correspondiente.
El IVA puede ser acreditable para empresas en determinadas circunstancias
La incorporación de TikTok no necesariamente implica que el 13% se convierta automáticamente en un costo definitivo para todas las compañías que utilizan la plataforma.
El viceministro de Ingresos, Víctor Julio Carvajal, explicó que las empresas que utilizan estos servicios dentro de su actividad económica pueden acreditar el IVA pagado, por lo que el impuesto no necesariamente incrementa su costo efectivo en todos los casos.
La posibilidad concreta de utilizar un crédito fiscal dependerá de las condiciones tributarias de cada contribuyente y de que se cumplan los requisitos correspondientes. TikTok, por su parte, señala expresamente que no brinda asesoramiento fiscal y recomienda acudir a un asesor tributario o a las autoridades locales en caso de dudas.
La lista de servicios digitales aumentó de 161 a 181
La actualización de Hacienda añadió 20 proveedores o intermediarios digitales a la lista sometida al IVA, por lo que el registro pasó de 161 a 181.
La medida forma parte del mecanismo costarricense para gravar servicios digitales adquiridos en el país a empresas ubicadas en el extranjero.
Diversos servicios de inteligencia artificial, plataformas de viajes y servicios digitales están entre las nuevas incorporaciones. Medios costarricenses reportaron que el cambio comienza a aplicarse el 8 de setiembre de 2026.
Para quienes utilizan TikTok únicamente como una red social gratuita, la documentación fiscal específica localizada durante esta verificación no establece un cobro general por navegar, publicar videos o consumir contenido. La guía oficial consultada se concentra en la compra de publicidad y establece expresamente el 13% para clientes de autoservicio en Costa Rica.