La gira por Denver, Austin y Dallas busca ampliar relaciones con agencias y operadores en el principal mercado emisor de turistas hacia Costa Rica.
La gira, encabezada por Proimagen Costa Rica, fue programada del 18 al 20 de agosto con actividades sucesivas en Denver, Austin y Dallas. Su objetivo es acercar la oferta turística costarricense a profesionales estadounidenses capaces de comercializar el destino y generar nuevos flujos de visitantes.
La misión forma parte de una estrategia de promoción en Norteamérica anunciada meses atrás y que también ha incluido acciones dirigidas al mercado mexicano.
Estados Unidos ocupa una posición determinante para la industria turística costarricense. Datos del Instituto Costarricense de Turismo (ICT) citados al anunciar la misión indican que 1.594.882 visitantes procedentes de Estados Unidos ingresaron por vía aérea durante 2025, muy por encima de cualquier otro mercado individual.
De esos ingresos, 899.243 se registraron por el Aeropuerto Internacional Juan Santamaría y 695.273 por el Aeropuerto Internacional Daniel Oduber Quirós, según las cifras divulgadas previamente sobre la estrategia.
Denver, Austin y Dallas como mercados de promoción
La selección de Denver, Austin y Dallas busca ampliar el contacto comercial en distintos centros urbanos estadounidenses y no concentrar la promoción exclusivamente en los mercados tradicionalmente asociados con los viajes hacia Costa Rica.
El recorrido comenzó el martes 18 de agosto en Denver, continuó el miércoles en Austin y tiene programada su jornada final este jueves en Dallas.
Las actividades fueron concebidas para facilitar relaciones entre empresas costarricenses y profesionales estadounidenses de la industria turística, especialmente agencias de viajes y operadores que participan en la recomendación, organización y venta de viajes internacionales.
Proimagen agrupa a más de 130 asociados de diferentes segmentos de la industria, entre ellos hoteles, agencias de viajes, empresas de alquiler de vehículos, operadores turísticos, parques temáticos, compañías de mercadeo y aerolíneas domésticas.
La organización define entre sus objetivos la promoción internacional de Costa Rica mediante cooperación entre el sector público y privado, así como la capacitación de agentes de viajes y mayoristas que comercializan el destino.
Estados Unidos mantiene un peso decisivo para Costa Rica
La estrategia tiene como telón de fondo la dependencia que mantiene el turismo costarricense del mercado norteamericano y, particularmente, de Estados Unidos.
Además del volumen de viajeros, la promoción del país en ese mercado se apoya en una oferta asociada con naturaleza, aventura, vida silvestre, bienestar y experiencias culturales.
El sitio oficial Visit Costa Rica, utilizado para la promoción internacional del destino, presenta entre las principales experiencias del país actividades como senderismo, rafting, surf, observación de fauna, avistamiento de ballenas, aguas termales, gastronomía y visitas culturales.
La conectividad aérea también constituye un elemento relevante de la estrategia. Costa Rica dispone de dos grandes puertas internacionales para el turismo —el Aeropuerto Internacional Juan Santamaría y el Aeropuerto Internacional Daniel Oduber Quirós— y mantiene conexiones con diversas aerolíneas que operan entre el país y Norteamérica.
Para las empresas participantes, una misión comercial permite presentar directamente productos, alojamientos, circuitos y experiencias ante intermediarios que posteriormente pueden incorporarlos a sus catálogos o recomendaciones a viajeros.
Ese modelo convierte la promoción turística en una relación entre empresas y profesionales del sector, distinta de las campañas publicitarias dirigidas directamente al consumidor.
Una estrategia que busca diversificar la demanda
La misión estadounidense se integra en un programa de promoción más amplio desarrollado durante 2026.
La estrategia anunciada por Proimagen contempló acciones tanto en Estados Unidos como en México. En este último mercado se programaron actividades en Ciudad de México, Monterrey y Guadalajara, mientras que para noviembre está prevista presencia costarricense en el World Travel Market de Londres.
La combinación de mercados consolidados y acciones de diversificación responde a la necesidad de mantener la visibilidad internacional de Costa Rica en un entorno de fuerte competencia entre destinos.
Los datos económicos disponibles también muestran por qué el desempeño del turismo merece seguimiento. El Ministerio de Comercio Exterior informó en enero que, al tercer trimestre de 2025, los servicios costarricenses —incluido turismo— sumaron US$12.961 millones. Dentro de las exportaciones de servicios contabilizadas en ese periodo, el componente de viajes representó un 32,2%.
El mismo reporte señaló, sin embargo, que los ingresos asociados con viajes mostraban una disminución interanual de alrededor del 1% en ese corte estadístico. El dato aporta contexto a los esfuerzos del sector por sostener y ampliar la demanda internacional.
Los resultados de la misión todavía están pendientes
La conclusión programada de la gira en Dallas no permite todavía determinar cuántos acuerdos comerciales, contactos empresariales o negocios concretos producirá la misión.
Hasta el momento de elaboración de esta información no se localizó un balance público final que detalle el número de reuniones celebradas en las tres ciudades, empresas estadounidenses participantes, acuerdos alcanzados o proyecciones de visitantes atribuibles a la iniciativa.
Esos datos serán necesarios para evaluar el resultado comercial de la gira más allá de su función promocional.
La actividad prevista para este jueves en Dallas completa el calendario anunciado para la misión en Estados Unidos. El siguiente elemento verificable será conocer el balance que Proimagen o las empresas participantes hagan de las reuniones realizadas y si los contactos establecidos se traducen posteriormente en nuevos acuerdos de comercialización de Costa Rica como destino turístico.
Con Información de: Andrés Villalobos | Nacionales | CR Global News
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