Gerard Piqué impartió una clase sobre la
Kings League en la Harvard Business School en Boston, Estados Unidos,
destacando innovación y negocio deportivo.
Boston, Estados Unidos — Gerard Piqué,
exfutbolista del FC Barcelona y actual empresario, debutó esta semana como
profesor invitado en la Harvard Business School (HBS), donde impartió una
sesión académica centrada en el impacto global de la Kings League. La
intervención formó parte del curso Business of Entertainment, Media and Sports,
dirigido por la profesora Anita Elberse, una de las especialistas más
reconocidas en gestión del entretenimiento deportivo.
Durante la clase, Piqué analizó cómo la
Kings League —fundada en 2023— ha transformado la forma en que las audiencias
jóvenes consumen eventos deportivos mediante un formato híbrido que combina
reglas innovadoras, contenidos digitales y participación activa de comunidades
online. La presencia del empresario español en Boston consolida su transición
de deportista profesional a referente del negocio deportivo internacional.
Innovación en formatos deportivos para
audiencias digitales
Según explicó Piqué ante los estudiantes
de MBA, la Kings League nació con el objetivo de adaptar el fútbol a un contexto
mediático dominado por el consumo rápido, la interacción digital y la
multiplicidad de plataformas. El modelo se basa en partidos cortos, reglas
modificables, cartas especiales que alteran el juego y una narrativa
audiovisual diseñada para maximizar la experiencia del espectador en tiempo
real.
De acuerdo con datos presentados en
clase por el equipo académico de HBS, este enfoque ha permitido a la liga
acumular millones de visualizaciones por jornada y consolidar segmentos
demográficos con menor interés por el deporte tradicional. “La clave es
entender que el espectador ya no es pasivo”, señaló Piqué. “Hoy quiere
participar, opinar y sentir que forma parte del show”.
La profesora Elberse destacó que este
tipo de propuestas ayudan a las escuelas de negocios a analizar cómo la
industria deportiva se está modernizando para competir con plataformas de
entretenimiento digital. Según su explicación, la Kings League se ha convertido
en un ejemplo relevante para estudiar modelos híbridos entre deporte,
espectáculo y comunidad online.
Un caso de negocio en expansión
internacional
Durante la sesión, también se analizaron
los resultados financieros del primer año completo de la Kings League. De
acuerdo con cifras compartidas por Piqué y verificadas con documentación
interna estudada por HBS, la organización alcanzó alrededor de 20 millones de
euros en volumen de negocio, impulsada por acuerdos comerciales, derechos
audiovisuales y eventos presenciales como la Final Four celebrada en estadios
de gran aforo.
El investigador David Moreno, coautor
del caso académico, explicó que la liga ha logrado expandirse desde España
hacia América Latina, Medio Oriente y el norte de África mediante franquicias
locales. Los planes para los próximos años incluyen adaptaciones del formato en
Estados Unidos, un mercado clave para consolidar su modelo global.
Organismos como el Consejo Superior de
Deportes de España y la UEFA han reconocido públicamente la influencia
creciente de nuevos formatos deportivos en la industria, subrayando la
necesidad de incluir innovación y presencia digital en las estrategias de
crecimiento del sector
La transformación pública de Piqué como
empresario del deporte
El debut de Piqué en Harvard representa
también un cambio significativo en su imagen pública. Tras retirarse del fútbol
profesional en 2022, el exdefensa catalán ha centrado su trayectoria en
impulsar proyectos empresariales vinculados al entretenimiento deportivo y la
producción de eventos.
Expertos consultados por HBS indican que
la consolidación de la Kings League como caso de estudio universitario legitima
sus decisiones estratégicas y lo posiciona como un actor relevante en el
ecosistema deportivo global. Para el propio Piqué, regresar a Harvard —donde
cursó un programa ejecutivo en 2017— marca “un ciclo que se cierra y otro que
comienza”, según manifestó en su intervención.
Analistas del sector sostienen que la
presencia de proyectos disruptivos en instituciones académicas de prestigio
ayuda a acelerar cambios en el deporte profesional, donde la competencia por
audiencias jóvenes se ha intensificado en los últimos cinco años.
La sesión concluyó con una conversación abierta con los estudiantes, quienes debatieron sobre la sostenibilidad del modelo, las oportunidades de expansión y los desafíos regulatorios en distintos mercados.
Autor: Valeria Gómez (Entretenimiento y Estilo de Vida) - Jefa de redacción: María Quesada
Fotografía: Creative Commons / Harvard University